truyền thông cho viettel store

Loa phát thanh – Kênh truyền thông mới giúp Viettel Store “bùng nổ” doanh số

28.06.2019

Trong khi thị trường bán lẻ di động nói chung đang có chiều hướng suy giảm, Viettel Store “chuyển mình” mạnh mẽ khi tăng 14% doanh thu, nhờ phương án triển khai kênh truyền thông mới – OOH loa phát thanh.

Tìm hiểu Viettel Store

Gia nhập ngành phân phối di động từ năm 2006, chuỗi bán lẻ Viettel Store nhanh chóng tạo dựng chỗ đứng từ rất sớm. Thời điểm đó, Thế giới di động vẫn còn là một chuỗi cửa hàng quy mô nhỏ và thị trường bán lẻ di động vẫn là một miếng bánh lớn nhiều doanh nghiệp hướng tới. Đến năm 2009, Thế giới di động mới có 40 siêu thị trên cả nước, còn FPT Shop vẫn chưa có tên tuổi.

Loa phát thanh trên viettel store

Sau 10 năm tính đến thời điểm hiện tại, Viettel Store có 284 showroom, chỉ tương đương với FPT Shop và kém xa Thế giới di động (hơn 600 store). Về thị phần bán lẻ di động, Viettel Store chỉ đạt xấp xỉ 10% thị phần, thấp hơn cả FPT Shop và Thế giới di động. Đây là một thực tế đáng buồn với chuỗi bán lẻ mang nhiều lợi thế của nhà mạng có thị phần lớn nhất Việt Nam (Thuê bao Viettel hiện tại chiếm trên 50% thị phần với 57 triệu thuê bao), đáng lẽ ra Viettel Store có thể làm được nhiều hơn thế.

Sau những cuộc họp chiến lược quan trọng từ Ban lãnh đạo nhằm tìm ra giải pháp “vực dậy” chuỗi bán lẻ, nhận thấy vấn đề nằm ở các chính sách và phương án truyền thông chưa bắt kịp xu thế, Viettel Store đã bắt tay với Michia Communication với kỳ vọng tìm kiếm một kênh truyền thông hiệu quả, đẩy mạnh doanh số của hệ thống chuỗi bán lẻ trên toàn quốc.

Triển khai kênh

Nhận “đề bài” từ Viettel, Michia ngay lập tức triển khai nghiên cứu khách mua hàng tại các store của các Viettel, kết quả cho thấy phần lớn doanh số của Viettel Store đến từ tập khách hàng tuyến huyện, xã trên cả nước. Michia nhận định để tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng ở các huyện, xã kênh OOH – kênh quảng cáo ngoài trời, loa phát thanh chính là kênh tác động trực tiếp và mang lại hiệu quả cao nhất.

Kênh Loa phát thanh với ưu điểm: Phủ sóng rộng rãi, phân khúc khách hàng đa dạng, có khả năng tiếp cận trực tiếp, các thông điệp quảng cáo được truyền tải với các ngữ cảnh linh hoạt, lặp đi lặp lại nhiều lần, tên thương hiệu dần dần tạo dựng chỗ đứng và niềm tin trong tâm trí khách hàng từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng.

Hiệu quả đạt được

Hiệu quả của loa phát thanh

Ký kết hợp đồng lần đầu tiên triển khai kênh loa phát thanh với Michia vào tháng 5 với 24 điểm loa phát thanh, nằm trong tổng thể chiến lược marketing kết hợp với các kênh truyền thông khác. Kết quả, trong bối cảnh thị trường bán lẻ nói chung đang có chiều đi xuống thì Viettel Store “chuyển mình” mạnh mẽ khi gia tăng 14% doanh thu. Điều này cho thấy, kênh truyền thông loa phát thanh thực sự mang đến hiệu quả hơn mong đợi.

Hợp tác thành công bước đầu vượt kỳ vọng, Viettel Store tin tưởng tiếp tục ký hợp đồng với Michia triển khai thêm 38 điểm loa phát thanh vào đầu tháng 6. Với chiến lược kinh doanh và truyền thông mới mẻ, sáng tạo, Viettel Store đang đi đúng hướng và nhanh chóng khẳng định vị thế của mình trên thị trường bán lẻ di động.

CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ TRUYỀN THÔNG MICHIA

Địa chỉ: Phòng 2, tầng 2, Sevin Office – Tràng An Complex, số 1 Phùng Chí Kiên, Cầu Giấy, Hà Nội.

Điện thoại: 0246 296 9990 – Hotline: 0982 600 088.

Fanpage: facebook.com/MichiaCommunication

Email: info@michia.com.vn