Chiến dịch Boganic “Quan tâm đến gan trước khi quá muộn”

Với gần 19 năm có mặt trên thị trường, thuốc bổ gan Boganic được đánh giá là sản phẩm hàng đầu tại Việt Nam. Boganic đã lựa chọn Michia Communication vì sự uy tín và chuyên nghiệp để cùng đồng hành trong việc lan tỏa thông điệp “Cùng Quyền Linh quan tâm tới gan trước khi quá muộn”.

Ý tưởng chiến dịch

Ý tưởng chiến dịch được Michia tìm hiểu kỹ tại dựa trên những nghiên cứu sau:

– Bệnh gan là bệnh phổ biến tại Việt Nam nhưng đa số mọi người còn mù mờ về tác nhân và cách phòng chống bệnh. Thường phát hiện ra thì sự đã rồi. Đặc biệt thực trạng bia rượu, nhậu nhẹt gây ảnh hưởng lớn tới sức khỏe lá gan.

– Boganic là thương hiệu thuốc bổ gan từ thiên nhiên, sử dụng hoàn toàn nguồn dược liệu tự nhiên của Việt Nam, muốn gióng lên hồi chuông cảnh báo và giúp cộng đồng biết cách bảo vệ lá gan, phòng chống bệnh tật trước khi quá muộn.

– Quyền Linh – MC, diễn viên nổi tiếng với hình ảnh gần gũi mọi người dân từ Bắc chí Nam, cũng là người tích cực tham gia các dự án xã hội, nhân văn, vì cộng đồng, sẽ là người đồng hành giúp chiến dịch có thể lan tỏa rộng rãi tới toàn cộng đồng.

– Chiến dịch sẽ không chỉ giúp quảng bá sản phẩm rộng rãi hơn tới người tiêu dùng toàn quốc, đặc biệt thị trường phía Nam (nơi Traphaco đang cần đẩy mạnh hơn nữa), mà còn giúp tăng giá trị thương hiệu cho Boganic như một sản phẩm vì cộng động, vì một cuộc sống lành mạnh và vì sức khỏe người dân. Cũng là cách làm khác biệt hẳn với các sản phẩm cạnh tranh đang có trên thị trường, vốn chỉ tập trung vào quảng cáo.

Lộ trình và các kênh triển khai

Xuất phát từ những phân tích trên, Michia Communication đã tư vấn cho Boganic của Traphaco một chiến dịch tổng thể độc đáo, có thể coi là chưa có tiền lệ trong ngành dược với những hoạt động chính như sau:

– Họp báo: Quyền Linh cùng Boganic họp báo, công bố chiến dịch Quan tâm tới gan, trước khi quá muộn ngay tại vùng trồng nguyên liệu tại Sapa.

– Quyền Linh cùng phóng viên trực tiếp đến thăm những người nông dân tại vùng trồng nguyên liệu, lắng nghe những câu chuyện cây Ac-ti-sô đã thay đổi cuộc sống đói nghèo của họ như thế nào.

– Quyền Linh tham gia quay video clip về thực trạng bệnh gan tại VN và kêu gọi cộng đồng quan tâm chăm sóc sức khỏe lá gan, video đầy những hình ảnh chân thực, có cả những giọt nước mắt của những người đã mất mát người thân vì bệnh gan, có sức lan tỏa tự nhiên và tác động mạnh mẽ tới người xem.

– Dịp Seagames: Quyền Linh kêu gọi anh em, có nhậu cũng đừng quên chăm sóc bảo vệ gan.

– Quyền Linh thu thập câu hỏi về Boganic và bệnh gan trên fanpage & cùng nhãn hàng tư vấn về việc bảo vệ và chăm sóc gan đúng cách.

Các hoạt động trên được đăng tải đầy đủ trên hai cổng thông tin chính của nhãn hàng là website và fanpage. Các bài báo PR trên các trang mạng uy tín như vnexpress, dantri, thanhnien, tuoitre…và cả bản tin trên truyền hình VTV, được viết bởi chính các phóng viên trực tiếp tham gia sự kiện, gặp gỡ những người nông dân tại vùng nguyên liệu, đem lại cái nhìn chân thực và sống động nhất về sản phẩm và thông điệp tích cực từ Boganic.

Việc lựa chọn đồng hành cùng KOL Quyền Linh là sự lựa chọn không thể tốt hơn. Anh đã đem đến những hình ảnh, những thước phim chân thực nhất giúp truyền tải thông điệp “Quan tâm tới gan, Trước khi quá muộn” tới toàn cộng đồng.

Thành quả

Clip kêu gọi cộng đồng quan tâm tới gan với sự tham gia của Quyền Linh đã thành clip viral tự nhiên, thu hút hàng chục ngàn lượt xem và tương tác. Chiến dịch Quan tâm tới gan – Trước khi quá muộn với sư đồng hành của Quyền Linh, với thông điệp đầy tính nhân văn, tích cực của nhãn hàng Boganic đã thành công ngoài sức tưởng tượng, tạo sự khác biệt hoàn toàn với các đối thủ cạnh tranh, củng cố hơn nữa ngôi vị Thuốc bổ gan số 1 trên thị trường  trong tiềm thức người tiêu dùng.