Video truyền thông thương hiệu – TVC có phải duy nhất?

31.08.2020

Chắc hẳn chúng ta đã quá quen thuộc với các TVC 15 – 30s được phát trên TV mỗi ngày. Được coi là một trong các phương pháp hiệu quả bậc nhất, TVC luôn có sức lan tỏa rộng, đối tượng khán giả đa dạng và không bị ràng buộc bới khoảng cách, thời gian hay địa lý. Tuy nhiên, trong những năm gần đây với sự phát triển mạnh mẽ của internet đã có không ít các loại hình quảng cáo vươn lên và ngày càng chứng tỏ hiệu quả của mình. Qua bài viết này hãy cùng Michia tìm hiểu xem các loại hình video này là gì, có đặc điểm gì đặc biệt và các doanh nghiệp nên chọn sử dụng loại hình nào cho sản phẩm của doanh nghiệp mình.

Viral video: Viral là gì?

Từ “viral” bắt nguồn từ tiếng Anh – “virus”. Một dạng đơn vị sinh học lan truyền theo cấp số nhân. Các video lan truyền (viral video) cũng hoạt động theo cách đó. Khi bạn thích thú xem một video và sau đó chia sẻ nó với bạn bè trên Facebook rồi họ sẽ nghĩ rằng đoạn băng hình này thật tuyệt vời và chia sẻ với bạn bè của mình. Cứ như vậy, video đó có thể đạt tới cả triệu lượt xem trực tuyến. Hiện nay trên thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng, khái niệm “Viral video” không còn quá xa lạ. Viral video là một trong những phương tiện giúp truyền tải thông điệp hết sức hiệu quả trong các chiến dịch marketing và cũng là chiến thuật góp phần thúc đẩy lan truyền nội dung tiếp thị dựa trên trào lưu chia sẻ video trực tuyến.

Vậy điểm khác biệt giữa Viral Video với TVC là gì?

Nếu như TVC chỉ có độ dài 15-30s với tiêu chí ngắn gọn, súc tích và đánh thẳng vào thông tin sản phẩm cho khán giả. Viral video lại có hướng đi khác cho mình. Một video Viral không có quy chuẩn độ dài nhất định. Có thể chỉ là vài chục giây, vài phút hay thậm chí còn có những video phim ngắn dài đến cả tiếng đồng hồ. Vậy thì tại sao Viral video lại có thể giữ chân được người xem với độ dài như vậy?  Viral video mang tới một xu hướng quảng cáo khác biệt: “quảng cáo như không quảng cáo” với những kịch bản thu hút cùng sự lồng ghép quảng cáo hợp lý. Điều này vừa đảm bảo cho video có nội dung đủ hấp dẫn khán giả đồng thời cũng đạt được hiệu quả trong truyền thông thương hiệu.

(Clip viral thành công của các thương hiệu được thực hiện bởi đội ngũ Michia Communication)

Music Video

Music video hay còn gọi là MV: chỉ một dạng phim ngắn hợp nhất bài hát và hình ảnh, và được cả một ekip sản xuất với mục đích làm nghệ thuật hoặc quảng bá tới công chúng. MV cũng có thể coi là một dạng Viral video nhờ tính lan truyền của nó. Các cách mà các doanh nghiệp thực hiện để “gửi gắm” sản phẩm của mình vào MV có thể kể tới:

  • Kết hợp hoặc tài trợ cho MV ca nhạc của các nghệ sĩ lớn: Không quá khó để chúng ta nhận ra các sản phẩm hay các thương hiệu xuất hiện trong các MV của các ca sĩ lớn. Với lượng fan hùng hậu, chất lượng sản phẩm tốt thì độ lan truyền của thương hiệu trong các MV ca nhạc có thể nói là rất lớn. Vinfast, Bitis,… có rất nhiều thương hiệu lớn đang sử dụng chiến lược truyền thông này. Nổi bật nhất có thể kể đến Tiki khi không tiếc tiền tài trợ cho hàng loạt MV của các ca sĩ với thông điệp truyền thông vô cùng mạnh mẽ “Tiki đi cùng sao”.
  • Thực hiện một MV ca nhạc riêng cho nhãn hiệu: Thay vì chỉ xuất hiện hình ảnh vài giây ngắn ngủi, không ít nhãn hàng chi mạnh tay sản xuất những ca khúc dành riêng cho nhãn hàng của mình. Strongbow, Viettel Pay,… có thể thấy như là những minh chứng cho thành công của cách thực hiện này. Các MV đó không chỉ hấp dẫn người xem, mà còn gửi gắm trực tiếp thông điệp mà nhãn hàng muốn gửi tới cho khách hàng của mình.
  • Video MV “nhạc chế”: Một hình thức MV mới nổi hiện nay đó chính là các MV “nhạc chế”. Các video dạng parody đầy hài hước và sáng tạo. Vừa thu hút được người xem bằng tính giải trí rất cao lại vừa có thể lồng ghép các thông tin, thông điệp sản phẩm của nhãn hàng.


Một sản phẩm độc đáo do Michia Communication thực hiện

Video review

Video review được hiểu đơn giản là các video với nội dung đánh giá sản phẩm. Những người thực hiện đánh giá thường là các chuyên gia, reviewer hoặc các KOL có tiếng. Trong số các dạng video đã nêu ở trên thì Video review có phần dễ thực hiện về nội dung hơn, thông tin truyền tải cũng rõ ràng và trực quan. Tuy nhiên, người đánh giá phải là người có tiếng nói, sự tin tưởng nhất định từ công chúng.

Khác với TVC, các video review có điểm mạnh là tính trực quan, thực tế từ người trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ. Người xem từ đó cũng tin tưởng hơn và ấn tượng hơn với các sản phẩm.

Đánh giá từ những người nổi tiếng giúp thương hiệu chiếm được lòng tin của người tiêu dùng

Phim doanh nghiệp

Phim doanh nghiệp là phim thực hiện sản xuất để nói về các doanh nghiệp. Phim doanh nghiệp mang tính chất là doanh nghiệp tự đưa thông tin của mình đến khán giả với mong muốn tạo niềm tin, thiện cảm của khán giả với doanh nghiệp mình và kích thích nhu cầu sử dụng sản phẩm doanh nghiệp của khán giả.

Phim doanh nghiệp được chia làm 2 loại: Phim doanh nghiệp truyền thống và phim tự giới thiệu.

Phim doanh nghiệp truyền thống là phim được làm nhân dịp kỉ niệm ngày thành lập công ty, doanh nghiệp giúp người xem hình dung rõ quá trình hình thành và phát triển của doanh nghiệp. Với loại phim doanh nghiệp truyền thống này thường có độ dài 15 – 30 phút với tiết tấu chậm mang tính chất kể chuyện.

Phim tự giới thiệu: Là thể loại phim để doanh nghiệp có thể tự giới thiệu về mình đối với khách hàng cũng như đối tác, phim thường có thời lượng 3 – 10 phút, tiết tấu nhanh, hình ảnh đẹp mắt.

Phim doanh nghiệp không chỉ gây ấn tượng mạnh mà còn là nơi để doanh nghiệp thể hiện mình

Animation

Animation hay hoạt họa là cách thức video truyền tải thông qua các hình ảnh hoạt hình. Đây có thể coi là một cách thể hiện nội dung hơn là một thể loại video. Điểm mạnh nhất Animation sở hữu đó là cách thể hiện nội dung sáng tạo không bị gò bó. Doanh nghiệp có rất nhiều cách thể hiện nội dung với khán giả, kể cả các cách thể hiện mà bình thường khó có thể có diễn viên nào thực hiện được. Điểm mạnh khác là đội ngũ thực hiện cũng không mất thời gian đi quay mà các video người đóng khác phải thực hiện. Điều này cũng giúp tiết kiệm chi phí thực hiện rất nhiều. Tuy nhiên, để có một video animation chất lượng cần một đội ngũ có tư duy hình ảnh và sáng tạo tốt để đạt hiệu quả tối đa.


Animation giúp thương hiệu của doanh nghiệp được thể hiện một cách sáng tạo và thu hút

Doanh nghiệp nên lựa chọn loại hình video nào cho thương hiệu của mình?

Tùy thuộc vào thời điểm, chiến lược phát triển công ty và chiến lược truyền thông quảng cáo mà doanh nghiệp cân nhắc lựa chọn hình thức video marketing nào cho thương hiệu của mình. Tuy nhiên lựa chọn đúng loại hình chưa đủ, doanh nghiệp cần chú trọng tới việc lựa chọn đơn vị sản xuất và đơn vị truyền thông cho video.

Chỉ khi nội dung video quảng bá được sản xuất chuyên nghiệp, hấp dẫn, bắt đúng xu hướng, đúng insight khách hàng mục tiêu, truyền thông trên đúng kênh và lan tỏa đúng thời điểm mới tạo ra hiệu ứng truyền thông đủ mạnh để truyền bá thông điệp sản phẩm và thương hiệu thành công.

Michia Communication tự hào là đơn vị có nhiều năm kinh nghiệm trong tư vấn và triển khai các chiến lược marketing tổng thể. Sở hữu đội ngũ chuyên nghiệp và năng động, Michia luôn đảm bảo quá trình thực hiện video truyền thông một cách đồng bộ nhất, từ khâu lên ý tưởng kịch bản, sản xuất cho tới chiến lược quảng bá trên đa kênh, giúp doanh nghiệp quảng bá thành công và tối ưu chi phí.